您的当前位置:首页 > 深圳广告公司新闻资讯 > ?#25918;?#25925;事

爱马仕、香奈儿都是如何抢占中国市场的?

来源:广视通广告公司 时间:2019-7-17 16:43:37

分享到:

奢侈品是什么,通俗来讲就是价格贵、逼格高、有面子。除此之外构成奢侈品的因素中还得有历史的加持,不可能一个?#25918;?#31449;出来开出一个价格特别高的产品,然后就说自己的奢侈品了,这显然说不通。

近些年来,中国奢侈品消费市场大爆发,不少奢侈品?#25918;?#37117;注意到中国这一块大肉。谁能抢下中国这个奢侈品大市场,谁家的年报就能好看许多。当然这些年中国数字化环境的快速成型,也让这些奢侈品?#25918;?#26377;了更多营销的渠道?#22836;?#24335;,甚至创意上也有新的突破。

 

 

中国消费市场大,各大?#25918;?#37117;看得到,前仆后继地加入这个战场,那么奢侈品?#25918;?#37117;是如何利用营销手段突围的呢?我?#25250;?#30475;看最近的案例。

香奈儿?#33322;?#21183;造势营销从不low,线上线下结合有奇效

去年8月份,周迅主演的电视剧《如懿传》一开播便成了爆款,瞬间火遍全网。香奈儿基于《如懿传》的热度,联合周迅及《如懿传》剧组趁机推出新品柔雾唇釉956,?#30772;?#20102;一阵红色潮流。

 

 

此次香奈儿结合了线上线下进行营销,不仅在线上通过预告片、微博文章、博主话题讨论等多?#20013;?#24335;结合《如懿传?#26041;?#34892;宣传,线下更是联合众多明星造势举办快闪店活动,创造出一个新的打卡地标.

 

 

当天,微博热搜话题“周迅本宫红”在众多娱乐资讯中脱颖而出,妥妥抢占前三。这个活动营造的三个话题的阅读总量超过了6亿,“周迅本宫红”这个自然衍生的流量话题最终也有4500万的阅读量,火爆效果不言而喻。

 

 

爱马仕:联手微信小程序,挖掘社交大?#21344;?/font>

爱马仕去年也结合了线上线下打造了黑胶音乐快闪店,跟其他?#25918;?#19981;同的是,爱马仕利用?#23435;?#20449;小程序技术开发了可以生动呈现丝巾混音定制的互动效果,这样一来消费者不仅可以线下参与活动,线上的网友?#37096;?#20197;通过微信小程序去体验。

 

 

奢侈品的目标用户特殊且稀?#20445;?#32780;?#19968;?#26412;上都会在某一个圈层内,即一个人会买奢侈品,那他的朋友圈、社交圈子里也会有很多买奢侈品的?#29615;?#36807;来这个人不买奢侈品,那他所在的圈子里也会很少?#26032;?#22882;侈品的。

所以爱马仕一方面利用朋友圈锁定人群投放,另一方面结?#38386;?#31243;序进行圈层传播,引导用户定制专属的黑胶音乐转发给好友。微?#29260;?#21488;本身?#28304;?#24378;大社交属性的优势,正是爱马仕这次营销活动看中的重点。

 

GUCCI:抢占慈善高地,专注?#25918;?#24418;象

?#25918;?#20570;慈善是一件提高形象的?#34892;?#26041;法,不过最重要的是要快,一定要做到第一个出面,那效果自然?#22836;?#30058;了。

今年巴黎圣母院发生了一场大火,把塔尖的三分之二都给烧没了,破损程度不小。这件事一下子就引起了全世界的注意,各国网友纷纷表示这么重要的建筑物得募捐修复。随后GUCCI老板第一个站出来,表示要从阿尔特弥斯的基金拿出一亿欧元,用于巴黎圣母院的重建。

紧接着另一个法国奢侈?#25918;?/font>LV也出面捐赠,而?#21307;?#39069;比GUCCI多了一倍.GUCCI率先发声,自然要受到不少群众的关注和支持了,而LV之所以要捐赠2亿欧元,很可能是由于速度比不过,所以只能通过增加金额来加强曝光了。

GUCCI?#25918;?#24418;象的营造不是一朝一夕的,?#24674;?#20197;来GUCCI都很注重文化艺术,经常能看到这个?#25918;?#24456;多跟艺术家合作的产品。所以这次针对巴黎圣母院这么有文化?#33258;?#30340;建筑捐赠修复,GUCCI就显得自然许多了,也不会有太多人去质疑其是在借势营销。

历史结果总是在告诉GUCCI提高?#25918;?#24418;象有多重要,去年GUCCI的销售额高达83亿欧元,涨了36.9%,所以还有人奇怪GUCCI为何会是第一个出面捐赠的吗。

 

 

数字时代信息传播更方便、更迅速,对于?#25918;?#26469;说绝对是有数不尽的?#20040;Γ?#22882;侈品亦然。中国奢侈品消费市场越发成熟,就会有越来越多的国际奢侈?#25918;?#25226;目光瞄向中国,各出奇招的有。

 

 

 

本文标签:

分享到:

编辑声明:?#23601;?#31449;所?#21344;?#30340;部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点?#25237;?#20854;真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿?#22836;?#24067;、编辑整理上传,?#28304;?#31867;作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:0755-82940819
软文广告
 
轩辕传奇官网
甘肃十一选五计划 热门棋牌游戏平台 扑克三批怎么打 JBD夺宝电子 河南十一选五开奖 怎么买3d彩票 河南11选5开奖 彩38速极时时彩 pk10大小单双稳赚技巧 河北时时结果